Η Apple φέρνει επίσημα την υπηρεσία πληρωμών Apple Pay στην αγορά της Ινδίας, εγκαινιάζοντας τη λειτουργία της σε συνεργασία με την Axis Bank. Το λανσάρισμα γίνεται σε περιορισμένη κλίμακα, υποστηρίζοντας αρχικά επιλεγμένες κάρτες Visa και Mastercard εκδοθέντες από την εν λόγω τράπεζα, ενώ δεν περιλαμβάνει προς το παρόν το εγχώριο δίκτυο RuPay της χώρας.
Η είσοδος της αμερικανικής εταιρείας στην πολυπληθέστερη χώρα του κόσμου έρχεται σε μια αγορά όπου κυριαρχεί απόλυτα το κρατικά υποστηριζόμενο σύστημα άμεσων πληρωμών UPI. Επειδή το Apple Pay βασίζεται σε κάρτες και όχι σε απευθείας τραπεζικές μεταφορές, η ευρεία αποδοχή του αντιμετωπίζει προκλήσεις, ενώ ζητήματα όπως η προμήθεια συναλλαγών ύψους περίπου 20 μονάδων βάσης έχουν καθυστερήσει τις διαπραγματεύσεις με άλλες μεγάλες τράπεζες της χώρας.
Παρά τους περιορισμούς και τον ανταγωνισμό από το καθιερωμένο οικοσύστημα πληρωμών της Ινδίας, η κίνηση αυτή προσφέρει στην Apple έναν νέο τρόπο στρατηγικής monetization για τη διαρκώς αυξανόμενη βάση των χρηστών iPhone υψηλότερου εισοδήματος που διαθέτει στην περιοχή.
- Πρώτο λανσάρισμα του Apple Pay στην Ινδία σε συνεργασία με την Axis Bank.
- Αρχική υποστήριξη μόνο για κάρτες Visa και Mastercard, χωρίς ένταξη στο δίκτυο RuPay.
- Διαφωνίες με μεγάλες τράπεζες σχετικά με την προμήθεια συναλλαγών της Apple.
- Η υπηρεσία στοχεύει στην αξιοποίηση της αυξανόμενης βάσης χρηστών iPhone στην Ινδία.
Πηγές: